أثارت خطة مالك تويتر إيلون ماسك الأخيرة، ردود فعل الكثير من الأشخاص، حيث اعترض عليها البعض فيما أيدها آخرين، إذ اعتبر بعضهم أنّ القراءة على أساس كلّ مقالة ستشجّع “طعم النقرة” لاجتذاب القرّاء بعناوين خادعة، ويمكن أن يتمّ إعطاء الأفضليّة للناشرين الكبار على حساب الصغار.
وأطلق إيلون ماسك، أمس السبت2/5/2023 ، عن خطة لمنصة تويتر تسمح لناشري الوسائل الإعلامية بتقاضي بدل من المستخدمين على أساس قراءة كل مقالة على حدة وبنقرة واحدة.
وقال رجل الأعمال الملياردير على تويتر: “هذا يمكّن المستخدمين الذين لم يشتركوا شهريا بدفع بدل أعلى مقابل قراءة كل مقالة بشكل عابر”.
وأضاف: “يجب أن يشكل مكسبا رئيسيا للمؤسسات الإعلامية والجمهور على حد سواء” ، وستبدأ الخطة بالظهور في الشهر المقبل، لكنه لم يصدر تفاصيل عن الأسعار بشكل دقيق أو النسبة التي ستتقاضاها منصة تويتر، ويأتي هذا الإعلان لجعل تويتر مربحا وسط خطط مثيرة للجدل.
وتكافح المؤسسات الإعلامية منذ مدة طويلة لوضع خطط اشتراك تعود عليها بما يغطي تكاليف تشغيلها، رغم اعتياد القراء على الأخبار المجانية على الإنترنت.
لكن التحدي الذي يواجهه ماسك هو كيفية جعل مقاربة الدفع الجزئي مقابل المحتوى الناجح ، الذي فشل فيه الآخرين.
وعرض الصحافي البريطاني جيمس بول في مجلة “كولومبيا جورناليزم ريفيو” سلسلة مشاكل تعترض الدفع الجزئي، وهي فكرة على حد قوله “راودت بالتأكيد كبار الناشرين في جميع أنحاء العالم”.
فالعديد من المستخدمين سيبتعدون فورا ما إن يصطدموا بنظام دفع للقراءة، والناشرون يفضلون “إلى حد كبير” تسجيل مشتركين دائمين، لأن ذلك يحقق لهم عائدات من الإعلانات أكثر بكثير من 20 سنتا أو نحو ذلك مقابل قراءة كل مقالة.
وأثار العديد من الأشخاص على تويتر اعتراضات أخرى، إذ اعتبر بعضهم أن القراءة على أساس كل مقالة ستشجع “طُعم النقرة” لاجتذاب القراء بعناوين خادعة، ويمكن أن يتم إعطاء الأفضلية للناشرين الكبار على حساب الصغار، إضافة إلى أنه ليس من الواضح أن كان الكتاب أيضا سيتقاسمون العائدات مع الناشرين.
لكن آخرين على تويتر كان رد فعلهم إيجابيا حيال الخطة ، فقد اعتبرها غريغ أوتري في تغريدة “فكرة عظيمة”، مضيفا “بصفتي أكتب بشكل منتظم في منشورات مثل فوربس وفورين بوليسي وآد أسترا، أشعر بالإحباط غالبا عندما ينتهي الأمر بعملي وراء نظام دفع لا يرغب من يتابعونني بالاشتراك فيه ، هذا هو الحل الصحيح”.
أما كارلوس غيل مؤلف كتاب عن التسويق فقد غرد “أخيرا، الدفع مقابل المشاهدة في عالم الأخبار لن يجعلك تشعر وكأنك تشتري الجعة في ستاد بسعر مبالغ به ، احصل الآن على مقالاتك حسب الطلب وحافظ على سعادة محفظتك”.
