في ظل التطور المتسارع لمنصات التواصل الاجتماعي وأهميتها في عالمنا اليوم، أصبحت ممارسة التسويق والإعلان عبر هذه المنصات جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيات الأعمال والأفراد. ومع ذلك، تولي المملكة العربية السعودية اهتمامًا بالغًا بتنظيم هذا المجال لضمان الشفافية وحماية المستهلك، ومن هنا جاءت رخصة موثوق كشرط أساسي لممارسة هذا النشاط بشكل قانوني. بدون استيفاء شروط هذه الرخصة، لن يتمكن المواطن من تقديم المحتوى الإعلاني عبر منصات التواصل الاجتماعي بشكل رسمي وقانوني في المملكة.
ما هي رخصة موثوق وأهميتها؟
رخصة موثوق هي ترخيص يهدف إلى تنظيم نشاط التسويق والإعلان في الفضاء الرقمي، وتحديدًا عبر منصات التواصل الاجتماعي في السعودية. تعتبر هذه الرخصة بمثابة تصريح رسمي يسمح للأفراد والشركات بتقديم محتوى إعلاني مدفوع أو غير مدفوع، مع الالتزام بالمعايير والقوانين السعودية. أهمية هذه الرخصة تكمن في حماية حقوق المستهلك، ومنع التضليل، وضمان جودة المحتوى الإعلاني المقدم. كما أنها تساهم في تنظيم سوق الإعلان الرقمي وتعزيز الشفافية فيه.
شروط الحصول على رخصة موثوق في السعودية
للحصول على رخصة موثوق، يجب على المتقدم استيفاء مجموعة من الشروط التي حددتها الهيئة العامة للإعلام المرئي والسمعي. هذه الشروط تضمن أن المتقدم مؤهل لممارسة النشاط الإعلاني بشكل مسؤول ووفقًا للقانون. فيما يلي تفصيل لأهم هذه الشروط:
الشروط الأساسية للمتقدم
- الأهلية: يجب أن يكون المتقدم للرخصة كامل الأهلية القانونية لممارسة النشاط.
- العمر: يجب ألا يقل عمر المتقدم عن 18 عامًا.
- السجل الجنائي: يجب ألا يكون قد صدر بحق المتقدم حكم جزائي في جريمة مخلة بالشرف والأمانة، ما لم يكن قد رد له اعتباره.
- الالتزام بالقوانين: يجب ألا يكون قد صدر بحق المتقدم قرار نهائي من الهيئة أو لجان النظر في مخالفات نظام المطبوعات والنشر أو نظام الإعلام المرئي والمسموع خلال الستة أشهر الماضية لتقديم الطلب.
- خلو المحتوى السابق: يجب أن يكون المحتوى الذي نشره المتقدم عبر حساباته خلال الستة أشهر السابقة لتقديم الطلب خاليًا من أي مخالفات لضوابط المحتوى الإعلامي المنصوص عليها في الأنظمة واللوائح ذات الصلة.
شروط اختيار اسم الحساب والوصف
- تجنب الالتباس: يحظر استخدام أسماء وأوصاف تؤدي إلى الالتباس مع اسم أو لقب شخص طبيعي أو اعتباري آخر مشابه.
- الابتعاد عن المحتوى المخالف: يحظر استخدام أسماء أو أوصاف مخلة بالدين أو الآداب العامة أو مخالفة للنظام العام.
- عدم استخدام رموز حساسة: يحظر استخدام أسماء أو أوصاف مطابقة لرموز ذات صبغة دينية أو تتعلق بالمعالم التاريخية أو الأعلام أو المنظمات الرسمية.
- وصف تفصيلي: يجب تقديم وصف تفصيلي عن الحساب أو الحسابات في المنصة المراد الإعلان فيها، وإثبات ملكيتها.
شروط خاصة بالمقيمين والشركات
- ترخيص مكاتب الدعاية: يشترط على المقيم أو المستثمر الأجنبي أن يكون حاصلًا على ترخيص مكاتب الدعاية والإعلام المرئية والمسموعة أو مكاتب التسويق ووكالات الدعاية.
- نسبة الملكية: يجب ألا تقل نسبة ملكية المستثمر الأجنبي في الشركة عن 50% وفقًا للبيانات المسجلة في الجهات الحكومية.
التزامات إضافية
- الموافقة على الشروط: إكمال بيانات الطلب والموافقة على الإقرارات والتعهدات الملحقة بنموذج الطلب.
- الالتزام بالأنظمة: الحصول على التراخيص والموافقات اللازمة من الجهات المختصة.
- استخدام الأسماء المعتمدة: استخدام أسماء الحسابات والأوصاف المقدمة في الترخيص، وعدم تعديلها إلا بعد الحصول على موافقة.
- الشفافية: توضيح أن المحتوى المعروض هو مادة إعلانية أو دعائية، سواء كانت مدفوعة أو غير مدفوعة.
- عدم التضليل: التأكد من أن المادة الإعلانية لا تؤدي إلى خداع أو تضليل المستهلك.
- احترام المنافسة: عدم الإضرار بسمعة الشركات أو المؤسسات أو الأفراد الآخرين.
- الالتزام بالمعايير الأخلاقية: عدم الإعلان عن منتجات أو خدمات غير مشروعة، أو استغلال الأطفال في الترويج، أو تضمين أعمال تتضمن القسوة أو العنف أو التمييز.
أهمية الالتزام بشروط رخصة موثوق
الالتزام بشروط رخصة موثوق ليس مجرد إجراء قانوني، بل هو مسؤولية اجتماعية وأخلاقية. فمن خلال الالتزام بهذه الشروط، يساهم المعلنون في بناء بيئة إعلانية صحية وشفافة، تحترم حقوق المستهلك وتدعم التنمية الاقتصادية في المملكة. كما أن عدم الالتزام بهذه الشروط قد يعرض المتقدم للمساءلة القانونية، بما في ذلك الغرامات وإلغاء الترخيص.
كيف يمكن الحصول على رخصة موثوق؟
يمكن الحصول على رخصة موثوق من خلال الموقع الإلكتروني للهيئة العامة للإعلام المرئي والسمعي. يتطلب ذلك تعبئة نموذج الطلب وتقديم المستندات المطلوبة، ودفع الرسوم المقررة. يتم فحص الطلبات والتأكد من استيفاء الشروط قبل إصدار الرخصة.
الخلاصة
رخصة موثوق هي خطوة مهمة نحو تنظيم سوق الإعلان الرقمي في السعودية، وضمان ممارسته بشكل مسؤول وقانوني. يجب على جميع الأفراد والشركات الراغبة في ممارسة هذا النشاط عبر منصات التواصل الاجتماعي استيفاء الشروط المطلوبة للحصول على هذه الرخصة، والالتزام بالأنظمة واللوائح ذات الصلة. الالتزام بهذه الشروط يساهم في بناء بيئة إعلانية صحية وشفافة، تحمي حقوق المستهلك وتدعم التنمية الاقتصادية في المملكة.
المصدر: mawthooq.gmedia.gov.sa