تُعدُّ المنافسة في سوق توصيل الطعام في الصين من بين الأعنف على مستوى العالم، وتشهد تطورات متسارعة تؤثر على كبرى الشركات العاملة في هذا المجال. فقد سجلت مجموعة ميتوان الصينية، الرائدة في خدمات توصيل الطعام والمالكة لمنصة “كيتا” العالمية، أول خسارة ربع سنوية لها منذ نهاية عام 2022، وذلك في ظل حرب أسعار شرسة مع عمالقة التجارة الإلكترونية علي بابا وجيه دي دوت كوم. هذا التحول يثير تساؤلات حول مستقبل السوق و استراتيجيات الشركات المتنافسة.
خسائر ميتوان الصينية: نظرة على الأسباب والتداعيات
أعلنت ميتوان عن خسارة صافية بلغت 16 مليار يوان (حوالي 2.26 مليار دولار أمريكي) في الربع الذي انتهى في 30 سبتمبر. هذه الخسارة تأتي في مقابل ربح صاف قدره 12.8 مليار يوان في نفس الفترة من العام الماضي، وفقًا لبيانات (LSEG). هذا الأمر يمثل علامة فارقة، حيث أنها أول خسارة ربع سنوية للشركة منذ ديسمبر 2022. يرجع السبب الرئيسي وراء هذه النتائج إلى اشتداد المنافسة و بالتحديد حرب الأسعار على خدمات التوصيل.
الرئيس التنفيذي لمجموعة ميتوان، وانغ شينغ، وصف هذه الحرب بأنها “نموذج للأموال السيئة التي تطرد الأموال الجيدة”، مؤكداً على أنها غير مستدامة على المدى الطويل. و على الرغم من هذه الخسارة، أكد وانغ أن ميتوان لا تزال تحتل صدارة السوق في فئات الطلبات ذات الأسعار المتوسطة والمرتفعة. تشير البيانات إلى أن الشركة تسيطر على أكثر من ثلثي الطلبات التي تتجاوز قيمتها 15 يوان، وترتفع حصتها السوقية إلى أكثر من 70% للطلبات التي تتجاوز 30 يوان.
حرب الأسعار و استراتيجيات المنافسين
تتسم المنافسة الشديدة بضخ استثمارات كبيرة من قبل جميع الأطراف. تتوقع ميتوان تسجيل خسائر تشغيلية إضافية في الربع الرابع من العام الحالي، وذلك بسبب استمرار الإنفاق المكثف للحفاظ على حصتها السوقية التي تبلغ حوالي 70%، بينما تواصل منافستاها علي بابا وجيه دي دوت كوم ضخ المزيد من الاستثمارات لجذب العملاء.
اختراقات ميتوان في مجالات جديدة، مثل سوق مبيعات الإلكترونيات، والذي يعتبر من نقاط قوة JD.com، دفعت الأخيرة إلى إطلاق منصة توصيل الطعام الخاصة بها. بالمقابل، كثفت علي بابا من جهودها في قطاع التجزئة السريعة، مما زاد الضغوط التنافسية على ميتوان.
التجزئة الفورية و وتيرة التنافس
تشهد السوق الصينية منافسة شرسة بشكل خاص في قطاع التجزئة الفورية، والذي يعتمد على توصيل السلع خلال أقل من ساعة. هذا القطاع يشهد نمواً متسارعاً ويجذب اهتمام كبير من المستثمرين و الشركات. و تدرك ميتوان أهمية هذا المجال و تسعى إلى تعزيز مكانتها فيه.
تحول في الأولويات و توقعات مستقبلية
أظهرت تصريحات مسؤولي علي بابا هذا الأسبوع تحولاً في الأولويات، حيث بات التركيز ينصب على تحسين اقتصاديات الوحدة بدلاً من مجرد السعي لزيادة الحصة السوقية. يعكس هذا التحول اعترافاً بالصعوبات و التحديات التي تواجهها الشركات في ظل حرب الأسعار.
يتوقع المحلل جيمي تشان من شركة ثيرد بريدج تراجع حدة حرب الأسعار خلال العام المقبل. ويرجح أن تتحسن اقتصاديات وحدة ميتوان، وأن تصبح إيجابية في الربع الأول أو الثاني من عام 2025. هذا التوقع يعتمد على عوامل متعددة، بما في ذلك تبني الشركات استراتيجيات تسعير أكثر حكمة، و تراجع الاستثمارات الترويجية.
دور الجهات التنظيمية و القواعد الجديدة
أقرت الجهات التنظيمية الصينية قواعد جديدة لتنظيم التسعير، بهدف حماية التجار الصغار. تأتي هذه الخطوة في إطار جهود الحكومة لتشجيع المنافسة العادلة و منع الممارسات الاحتكارية. و قد تعهد اللاعبون الرئيسيون في السوق بالالتزام بهذه القواعد و خفض وتيرة المنافسة السعرية.
التوسع الدولي لـ ميتوان (كيتا)
على الرغم من التحديات في السوق الصينية، تواصل ميتوان تسريع توسعها الدولي من خلال منصتها “كيتا” في هونغ كونغ والشرق الأوسط والبرازيل، حيث أطلقت خدماتها في 31 أكتوبر الماضي. يعكس هذا التوسع رغبة الشركة في تنويع مصادر الإيرادات و الوصول إلى أسواق جديدة.
أداء الأسهم و إيرادات الشركة
على الرغم من تراجع أسهم ميتوان بأكثر من 30% منذ بداية العام، أعلنت الشركة عن ارتفاع إيرادات الربع الثالث بنسبة 2%، متجاوزة بذلك توقعات المحللين. يشير هذا الأداء إلى أن ميتوان لا تزال قادرة على تحقيق نمو في الإيرادات، على الرغم من التحديات التي تواجهها في السوق. فالشركة تواصل جهودها للحفاظ على مكانتها الرائدة في توصيل الطعام و التوسع في خدمات جديدة.
مستقبل ميتوان و المنافسة في السوق
باختصار، تواجه مجموعة ميتوان الصينية تحديات كبيرة بسبب اشتداد المنافسة وحرب الأسعار في سوق خدمات التوصيل. ومع ذلك، لا تزال الشركة تحتل مكانة قوية في السوق وتواصل جهودها للتوسع الدولي وتحسين اقتصاديات الوحدة. الوضع الحالي يتطلب من ميتوان تبني استراتيجيات جديدة وذكية للحفاظ على حصتها السوقية و تحقيق الربحية. من المهم متابعة التطورات في السوق الصيني و تأثير العوامل التنظيمية و الاقتصادية على أداء الشركات العاملة في مجال التجارة الإلكترونية و التوصيل السريع.
هذا التقرير يقدم تحليلاً شاملاً للوضع الحالي لمجموعة ميتوان ويسلط الضوء على التحديات والفرص المتاحة لها في ظل المنافسة الشديدة في السوق.